2022卡塔尔世界杯激战正酣，中国移动是唯一拥有世界杯转播权的通信运营商。中国移动咪咕通过全量全场次赛事直播为成千上万的球迷解锁沉浸式观赛体验，与热血赛场同频共振。作为中国移动咪咕·咖啡场景空间，咪咕咖啡更为球迷们打造了充满世界杯氛围的“第二现场”，发挥“内容+科技+场景”融合创新优势带来前所未有的交互体验，让未能亲临比赛现场的球迷也能为自己喜爱的球队隔空呐喊。

氛围火热，世界杯花式玩法开启

世界杯举办前夕，咪咕咖啡就已开启多项活动，让用户提前感受到世界杯的火热氛围。咪咕咖啡数字咖啡馆换肤世界杯风格主题，并上线世界杯“举杯时刻，竞赛绿茵场”活动，用户可通过预测球场赛况获得专属好礼。还可免费领取咪咕咖啡金卡会员，畅享咪咕视频等专属权益，享受多视角切换、高清画面看赛事的直播体验。

不止于线上的火热氛围，世界杯举办期间咪咕新业务体验厅开拓出专属“加油场”-世界杯第二现场，让球迷们突破时间和空间的限制，尽享绿茵场上的赛事激情。足球主题氛围升级布置，电子屏同步直播世界杯赛事，为比赛助威活跃气氛的啦啦棒等道具一应俱全，还有可进行拍照的主题区域，充分实现了观赛、社交、娱乐的一体化。咪咕新业务体验厅新推出的卡塔尔主题饮品卡塔尔风情波斯茶和世界波如意奶茶，果香混合着茶香，唇齿间的中东风情给球迷带来仿佛置身卡塔尔球场的临场感，还全新的赛季限定套餐，以健康美味陪伴球迷度过每一个热血时刻。

官方授权IP周边，让观赛热情持续满格

为帮助球迷们留住世界杯经典热血瞬间，中国移动咪咕销售FIFA国际足联官方授权的2022卡塔尔世界杯IP的系列产品。其中由中国移动咪咕独家销售的3D大力神杯充电礼盒显得意义十足，不仅能满足球迷们的收藏需求，也能让球迷在用手机观赛之时无惧电量警告，随时保持满格热情。

还有阿根廷国家队球星梅西经典造型手办、萌趣十足的"小馄饨皮"拉伊卜La'eeb等众多周边可进行选择。其中足球主题的绿茵大咖冻干咖啡粉，绿荫场的外观下11粒咖啡按照球赛排位布置摆放，世界杯氛围感满满。为方便球迷的购买需求，咪咕直播间同步开启周边购物通道，实现了边看直播边买周边的便利，咪咕商城、咪咕咖啡、中国移动积分商城等平台同时上架世界周边产品，届时球迷可畅爽购物，留住经典。

黑科技加持，第二现场引爆球迷热情

在赛事直播上，为满足球迷超高清观赛需求，咖啡场景的咪咕第二现场基于5G+超高清技术带来高质量直播，画面清晰度、流畅性得到保证，赛场上运动员们每一次冲锋、进球都如在眼前，5G AI咖大师现场提供精品咖啡服务，球迷的热情被持续点燃。咪咕第二现场也面向球迷不定期举办活动，11月21日世界杯开赛当晚，咪咕咖啡中国(南京)游戏谷店开启首场“世界杯第二现场”活动，成为“玩转足球”的第一站，到场球迷现场体验沉浸式观赛乐趣，5G超高清赛事直播体验、一站式观赛、社交、娱乐服务，让到场球迷不禁发出“看世界杯一定要来咪咕咖啡”的感慨。与此同时，全国多地的“咪咕世界杯第二现场”活动都在火热开展，俨然成为球迷边看边玩的狂欢胜地。

值得一提的是，咪咕第二现场活动不仅聚焦世界杯等体育赛事，在其他重要盛典期间也会举行相关活动。据悉，由中国移动主办的将于12月14日和12月16日举行的两场动感地带世界杯音乐盛典中，咪咕咖啡作为盛典唯一指定咖啡品牌，将在全国多家咪咕新业务体验厅直播盛典画面，与此同时在北京西单、成都交子大道、南京游戏谷三家咪咕新业务体验厅，还将召集粉丝举办线下特别观演活动，现场特别设计VR设备体验环节，到场粉丝可进入虚拟空间感受嘉宾表演。作为全球首个全场景数实融合元宇宙世界杯音乐盛典，不仅有李宇春、邓紫棋、周深等一众乐坛大咖激情献唱，更有数智人亮相与嘉宾们同台表演，届时观众们可尽情于音乐中狂欢。

近年来，中国移动全力打造内容生产、聚合、传播一体化平台，持续推动规模发展和体验优化。作为业界领先的全场景体育赛事观看平台，中国移动咪咕在视觉和沉浸体验等多方面进行全面升级，“睛彩视界”带来全方位超高清独家视角，“赛场复刻”、“游戏还原”等数实融合足球游戏互动玩法，为球迷带来前所未有的交互体验。

咖啡场景的咪咕第二现场更为体育观赛场景打开了全新视角，为体育迷们构建了沉浸式社交场景，主题化专属空间、高质量直播不断拓展体验范围，临场感、沉浸感、氛围感得到提升。伴随5G技术的不断发展，咪咕第二现场将持续进行产品、服务升级，致力于为用户提供全场景沉浸体验，咪咕第二现场势必会逐渐成为体育迷们观赛的首选。